ДИДАКТИЧЕСКИЙ ПЛАН

Сущность и содержание бренда. Понятие брендa. Бренд, товар, потребитель. Соотношение понятий «бренд» и «товарный знак». Основные характеристики бренда. Индивидуальность бренда. Стратегические цели бренда.

Российские особенности товарного знака и бренда. Российская терминология использования понятий «товарный знак» и «бренд». Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков.

Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда. Коммуникационный процесс бренда. Составляющие коммуникационного процесса бренда и их функции. Требования к формированию бренда.

Технология  создания и продвижение бренда. Этапы формирования и признаки отличия бренда. Процесс формирования отношений покупателей к бренду. Позиционирование торговой марки и бренда, виды позиционирования. Западный и восточный подходы к созданию бренда.

Бренд и маркетинг. Организация маркетинговой деятельности. Рекламная деятельность. Стратегический маркетинг. Бренд и франчайзинг. Формирование системы отношений франчайзинга. Бренд-имидж. Фирменный стиль.

Управление активами бренда. Стратегия управления активами бренда. Портрет бренда как управление его активами. Ценообразование и методы оценки капитала. Корпоративные формы развития бренда.