Фирменный стиль

Фирменный стиль – это ряд приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий предприятия (фирмы, компании) и отличают их от изделий конкурентов.

Фирменный стиль является составным элементом бренд-стратегии предприятия (фирмы, компании) на рынке. В него входят: товарная марка, товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные константы.

Логотип - специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия (фирмы, компании) или группы его товаров.

Фирменный блок - объединенный в композицию товарный знак и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и в ряде случаев фирменный лозунг.

Фирменный лозунг - красивый, коротко сформулированный лозунг, отражающий основную идею предприятия (фирмы, компании).

Фирменные константы - строго соблюдаемые предприятием  в работе на рынке формат, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.

Фирменный цвет - принятый, строго выдерживаемый предприятием цвет или цветовое сочетание.

Фирменный комплект шрифтов - используемый предприятием шрифт при начертании товарного знака и других фирменных наименований, композиций, определяющих и подчеркивающих подлинность изделия.

Элементами фирменного стиля также являются определенные внутрифирменные стандарты.

Все элементы фирменного стиля, как правило, оформляются в виде материала на бумажных носителях в так называемой корпоративной книге.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

- средства пропаганды;

- печатная реклама предприятия (плакаты, листовки, проспекты, каталоги);

- сувенирная реклама;

- элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные блоки бумаг для записей;

- удостоверения и документы;

- элементы служебных интерьеров: настенные календари, наклейки большого формата;

- другие носители: фирменное рекламное знамя, фирменная упаковочная бумага, фирменная одежда сотрудников.

Основными целями фирменного стиля являются:

1)   идентификация изделий предприятия и указание на связь их с предприятием;

2)   выделение товаров предприятия из общей массы аналогичных товаров его конкурентов.

Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данного предприятия. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

Философия фирмы - это определенный набор ценностей, который вырабатывается в процессе общения и при долгом существовании предприятия (фирмы, компании) превращается в традиции.

При этом можно выделить основополагающие принципы предприятия:

1)   постоянное поддержание области общих интересов и стремление к расширению возможностей сотрудничества;

2)   уважение сторон, соблюдение принципов свободы и инициативы;

3)   уважение к личности работающих по найму, направленность на мотивацию труда, развитие творческого отношения к работе и стремление к совершенствованию, обеспечение гарантированной оплаты труда, исходя из достигаемых работником результатов;

4)   ориентация на покупателя, удовлетворение запросов, повышение качества товаров и услуг, культуры обслуживания;

5)   стремление к росту и развитию, достижение наилучших показателей деятельности и положительных финансовых результатов; поддержание и укрепление репутации сторон.

Все приведенные принципы оказывают непосредственное воздействие на повышение имиджа предприятия (фирмы, компании), а это содействует росту бренда. Однако в российских условиях это наблюдается достаточно редко.

В известной степени фирменный стиль - это отражение своеобразной деятельности предприятия (фирмы, компании), ее товарной, технической, маркетинговой, брендинговой политики. Продукты фирменного стиля помогают предприятию завоевать популярность, а значит, и стимулировать сбыт.