Стратегия управления активами бренда

Стратегия управления активами бренда является одной из составляющих в стратегии компании. Стратегия - это набор правил для принятия управленческих решений по развитию своей деятельности в будущем, которыми руководствуется компания.

Всю совокупность правил можно представить следующими группами:

1) правила оценки результатов деятельности компании в настоящем и в перспективе. Для качественной оценки используются критерии, которые называются ориентирами. Количественное содержание отражают задания (технико-экономические параметры и показатели). Эти правила формируют экономический механизм управления компанией;

2) правила построения отношений компании с внешней средой, определяющие, какие виды продукции и технологии она будет разрабатывать, куда и кому сбывать продукцию, каким образом добиваться превосходства над конкурентами. Этот набор правил называется стратегией бизнеса (продуктивно-рыночная стратегия);

3)правила установления взаимосвязей и взаимоотношений между подразделениями и органами управления, т.е. организационный механизм управления.