ДИДАКТИЧЕСКИЙ ПЛАН

Возникновение метода групповых интервью. Количественные и качественные методы в социологии в исторической ретроспективе. Основные этапы развития социологии с точки зрения используемых методов. Традиция экспериментальной работы с группами в психологии и ее влияние на возникновение метода групповых глубоких интервью. Фокусирование интервью по
Р. Мертону и фокус-группы.

Теоретические аспекты метода групповых интервью. Валидность качественных методов. Определение областей валидного применения количественных и качественных исследований. Группа как модель социума. Иерархическая интеграция. Основные подходы к анализу групповых интервью.

Фокус-группы в контексте методов эмпирической социологии. Фокус группы и включенное наблюдение. Фокус-группы и индивидуальные глубокие интервью. Фокус-группы и диадические интервью. Фокус группы и количественные отчеты. Фокус-группы и контент-анализ. Фокус-группы и прожективная техника. Наиболее распространенные прожективные методики: свободные ассоциации, фантастические ситуации, заданные сравнения и др.

Социологические методы в маркетинговых исследованиях. Источники маркетинговых гипотез и возможности их проверки. Парадокс Ла-Пьера в маркетинговых исследованиях. Методы маркетинговых исследований.

Общие принципы формирования групп. Число участников. Гомогенность состава участни-ков. Проблема сегрегирования по полу и национальному признаку. Ограничения на участие в фокус-группах. Число групп. Число географических мест проведения групп.

Организация проведения фокус-групп. Устройство помещения. Обеспечение явки. Питье и закуска. Организационная структура фокус-группового исследования.